En septiembre del año pasado, nos referimos en esta nota de Marca de Porte a la manera en que un nuevo video de Jennifer López había servido para promocionar una sorprendente cantidad de productos, principalmente de la marca deportiva Puma.  La técnica de marketing utilizada allí se llama product placement. Se utiliza desde hace años, aunque no siempre de manera tan “descarada”. Pues bien, apenas unos meses después de su colaboración con Puma, J Lo tiene una nueva marca deportiva [...]

La marca estadounidense Under Armour anunció hoy que Karl-Heinz (“Charlie”) Maurath ha sido nombrado presidente de Under Armour International.  Maurath entrará en funciones a partir de septiembre de este año. El ejecutivo alemán lleva más de 20 años de experiencia en liderazgo ejecutivo a su nuevo rol en Under Armour, que incluirá impulsar el crecimiento internacional, encabezar la expansión estratégica de la marca hacia mercados globales clave y supervisar el negocio internacional de Under Armour en Europa, Asia y Latinoamérica. [...]

Under Armour (UA) publicó el jueves ganancias trimestrales de $0,62 ganancias por acción (EPS), frente a las estimaciones de mercado, que rondaban los $0,60. Los ingresos de la compañía para el trimestre crecieron un 33,9% en comparación con el año pasado. Under Armour cerró 2011 con $403,1 millones, superando con creces las expectativas de los 23 analistas encuestados por S&P Capital IQ, que esperaban ingresos cercanos a los 402,8 millones de dólares. En una semana cuajada de buenos resultados corporativos [...]

Como yapa a la muy comentada nota sobre las prendas con las filas de logos de las marcas en las mangas, les dejo acá algunos ejemplos de otro recurso al que también han apelado las marcas como elemento de diseño e -imaginamos- como una manera de reforzar la identificación de sus camisetas de fútbol: el logo de la marca recorriendo el pecho y los hombros de las casacas. Empezamos con un clásico: con la línea Equipment lanzada a principios de [...]

Hace apenas un par de semanas saqué esta nota acerca de cómo la marca japonesa Asics se las había ingeniado para que los últimos tres presidentes estadounidenses aparecieran públicamente usando sus zapatillas. En ese artículo aclaraba que Barack Obama suele usar las Asics para correr o caminar, pero que cuando juega al básquet -y lo hace con frecuencia- prefiere usar zapas de Nike.  Pues bien, se ve que en Under Armour tomaron nota.  Y como la joven marca es prácticamente [...]

Under Armour continúa demostrando por qué se la considera una de las marcas deportivas con mayores posibilidades de crecimiento.  Los resultados del tercer trimestre de la firma muestran que las ventas totales alcanzaron los 466 millones de dólares, lo cual supone un aumento del 42% interanual, mientras que las ganancias netas aumentaron un 32%. En los primeros nueve meses del año Under Armour ya ha superado los mil millones de dólares en ventas, a la vez que las expectativas de [...]

El sitio español elconfidencial.com acaba de publicar una interesante nota que resume la historia de Kevin Plank al frente de Under Armour, una joven marca deportiva estadounidense que ya se perfila como una temible competidora de otros gigantes del rubro. El sueño americano sigue existiendo. Ni la crisis económica que golpea el país norteamericano, ni el adiós de Steve Jobs, una de las personas que mejor ha encarnado ese espíritu, han conseguido terminar con ese modo de ver la vida. [...]

La reconocida publicación de negocios Forbes difundió los resultados de la última versión de su ranking de las 40 marcas deportivas más valiosas.  Forbes elabora su ranking en base a cuatro categorías: equipos, deportistas, eventos y negocios.  Las marcas deportivas a las que me suelo referir en este sitio se ubican dentro de la última. Vale la pena aclarar que lo que este informe de Forbes releva es el “valor de la marca”, es decir, el valor que se pagaría [...]

Los rumores de la posible compra de la ascendente marca estadounidense Under Armour por parte del gigante Nike llevan ya varios años, pero ayer recrudecieron con mucha intensidad y hasta fueron mencionados por el prestigioso diario Times, de Londres. La versión de que Nike estaría dispuesta a pagar alrededor de 100 dólares por acción de Under Armour hizo que ayer miércoles los papeles de esta última subieran 7%. Pese a que un vocero de Under Armour desmintió el rumor, las [...]

En Argentina aún no estamos muy familiarizados con Under Armour, una joven marca estadounidense en franco ascenso y de cuya historia ya hablaré en detalle en otra oportunidad. Como su nombre lo indica, Under Armour comenzó a hacerse notar por sus innovaciones en indumentaria de compresión, las prendas de alto rendimiento que atletas y jugadores suelen llevar debajo de la ropa visible.  A partir de la utilización por parte de Under Armour de telas sintéticas cada vez más livianas, respirables [...]