No la tenían fácil las marcas deportivas en 1972. Hasta entonces, en un medio en el que las herramientas de marketing aún estaban en pañales, los Juegos Olímpicos eran tomados como la gran oportunidad de ganarse la voluntad de los mejores deportistas del planeta para que, al aceptar usar sus productos, se convirtieran en sus más prestigiosos publicistas. Pero la despiadada lucha entre Adidas y Puma, las marcas alemanas nacidas [ Read More ]
Puma iniciará a principios de abril de este año una nueva etapa comercial. En plena época de recortes de productos, la marca alemana ha perdido valor de mercado y no figura entre las diez firmas deportivas más valiosas por ingresos y rentabilidad según la revista Forbes. La distancia con respecto a Nike y Adidas se ha agrandado en los últimos años por una política comercial poco acertada en el lanzamiento [ Read More ]
La empresa alemana de indumentaria deportiva, Puma, anunció ayer miércoles que su CEO Franz Koch abandonará el cargo en marzo, como parte de una reestructuración que ya está en marcha con la meta de alcanzar a sus rivales Adidas y Nike. Koch había asumido su cargo hace apenas poco más de un año. Actualmente Puma intenta frenéticamente recortar costos, para lo cual está reduciendo su gama de productos y achicando [ Read More ]
La marca Puma y la Federación Italiana de Fútbol presentaron hoy una edición especial de la camiseta del seleccionado de Italia como homenaje al 30º aniversario del campeonato mundial ganado en 1982, en España. La casaca es esencialmente la misma que utiliza actualmemente Italia con algunos pequeños cambios distintivos: el cuello es azul con vivos tricolores, el escudo de la Federación lleva impresos detalles en dorado y en la parte [ Read More ]
La disminución del gasto en Europa se cobró otra víctima ayer miércoles cuando el fabricante de indumentaria deportiva alemán Puma advirtió sobre sus utilidades para el 2012 al informar de una caída del 13 por ciento en la primera mitad del año. Puma está mucho más expuesta que sus grandes rivales Nike y Adidas a los mercados del oeste de Europa, donde la deuda de crisis de la región impactó [ Read More ]
Hace poco tiempo, leyendo sobre la historia de las marcas deportivas, me enteré de la existencia de una marca de zapatillas fabricadas en Austria en los años 60 llamada Condor Dassler. Seguramente el apellido “Dassler” les sonará de algún otro lado, y eso es perfectamente lógico porque fueron los hermanos Adolf y Rudolf Dassler quienes fundaron las marcas Adidas y Puma, respectivamente. Ahora bien, ¿quién fue el Dassler que inventó [ Read More ]
La compañía de sportlifestyle PUMA comenzó un concurso online para sus consumidores llamado “¿Tú qué eres capaz de hacer en 9.58 segundos?”. Esta promoción está inspirada en el hombre más rápido del mundo, Usain Bolt, quien posee el récord mundial por correr 100 metros llanos en sólo 9.58 segundos. Para participar, los interesados deben filmar un video donde demuestren qué son capaces de hacer en 9.58 segundos. Una vez listo [ Read More ]
El CEO de Puma, Jochen Zeitz, ayudó a desarrollar un instrumento que permitiría calcular el costo generado por el dióxido de carbono que genera un fabricante de calzado deportivo mediante sus actividades de producción. La Cuenta de Ganancias y Pérdidas Ambientales (EP&L, por sus siglas en inglés), asigna una cifra en dólares a los costos que genera en el medio ambiente cada paso del proceso de manufactura necesario para transformar [ Read More ]
El Loco Abreu ahora es jugador de Puma. La figura del Botafogo y del seleccionado de Uruguay firmó contrato con la marca alemana y empezará a usar su indumentaria en el Campeonato Brasileño 2012 y en los partidos en que defienda la Celeste uruguaya. Abreu usará el botín de fútbol PUMA King y se convertirá en uno de los atletas que participarán de la campaña de lanzamiento en Brasil del [ Read More ]
La Asociación Olímpica de Jamaica y la marca alemana Puma presentaron la indumentaria oficial del equipo olímpico jamaiquino para los próximos Juegos de Londres. Cedella Marley, hija del legendario Bob Marley, fue la encargada de diseñar la colección. Usain Bolt, estrella indiscutida de Jamaica y atleta auspiciado por Puma, fue la figura principal de la presentación. Cedella Marley comenzó su carrera como diseñadora de indumentaria hace varios años, mientras estaba [ Read More ]
