A la gran mayoría de las publicidades antiguas podrían ubicarlas en dos categorías. Algunas parecen hechas la semana pasada por su aspecto, estilo, recursos y lenguaje. Otras, aunque quizás no tengan más de una década, parecen sacadas de un diario del siglo XIX. Por ejemplo, esta publicidad de las Reebok Classic del año 1983 bien podría ubicarse en el segundo grupo. ¿Por qué? Porque sus textos son demasiado explícitos en [ Read More ]
Todo empezó en Los Ángeles ´84, cuando Nike llenó la ciudad de gigantografías que mostraban a sus principales deportistas y logró de esa manera asociar su marca a los Juegos Olímpicos sin pagarle un centavo al Comité Olímpico Internacional. Desde entonces, en cada Juego y también en cada mundial de fútbol, en Nike se las han arreglado para hacerle creer al público en general que los verdaderos sponsors oficiales son [ Read More ]
Pocos días despupes del anuncio de la vuelta oficial de la marca japonesa a la Argentina, ASICS lanzó una excelente campaña publicitaria para las Américas. Se trata de una serie de diez cortos que destacan, mediante una acertada combinación de espectacularidad y humor, las principales virtudes técnicas de los diferentes modelos de calzado ASICS. La campaña se denomina Stop At Never y pueden verla completa aquí. Más abajo les dejo [ Read More ]
Como parte de la campaña de lanzamiento de los nuevos botines Nike Mercurial Vapor VIII, la empresa de Beaverton acaba de presentar este comercial protagonizado por dos de sus máximas figuras patrocinadas: el futbolista portugués Cristiano Ronaldo y el tenista español Rafael Nadal. En el spot, ambas estrellas se trenzan en un extraño desafío que mezcla fútbol y tenis en dosis variables. El partido se juega sobre césped, quizás anticipando [ Read More ]
Ya todos sabemos que en la actualidad cualquiera que tenga al menos una tarjeta de crédito podría comprarse la camiseta que quisiese en alguna de las tantas y tan bien provistas tiendas online de cualquier parte del mundo. Pero hasta hace no tanto tiempo había otra manera de comprar sin moverte de tu casa, o casi. Porque llenando un formulario como el que vemos más abajo y dejándolo en algún [ Read More ]
La forma en que trabaja el FC Barcelona en La Masía, su semillero de talentos jóvenes, es reconocida por todo el mando, al grado de que ahora ya fue objeto de un anuncio publicitario de la marca Nike. En el comercial llamado ¿Serás el siguiente?, el técnico Josep Guardiola aparece examinando el desarrollo de los jóvenes en los campos del equipo, esos en donde alguna vez se formaron jugadores como [ Read More ]
Después de esta nota y de esta otra con viejas publicidades de Nike y Adidas en los 70, bien podríamos dejar a la publicidad retro como una sección fija. Por supuesto que me encantaría recibir colaboraciones de ustedes, es una manera divertida de recorrer la historia de las marcas deportivas. Y siempre aparece alguna curiosidad. Por ejemplo, todos estos avisos están sacados de unas viejas revistas inglesas que encontré en [ Read More ]
Siempre es interesante hojear revistas viejas. Y también mirar con atención las publicidades, que muchas veces son capaves de ilustrar una época incluso mejor que las propias notas. Con las publicidades de hace 30 o 40 años pasa algo curioso: algunas son tan modernas que parecen hechas hace una semana. Otras, en cambio, muestran los mismos recursos que las publicidades de comienzos del siglo XX. Estas dos publicidades de Adidas [ Read More ]
