Cuando empezó a cotizar en bolsa, en el año 2007, ningún inversor daba literalmente un peso por Lululemon. Las acciones de esta pequeña compañía, que produce ropa deportiva de alta gama y además organiza sesiones de yoga en el mismo local, se vendían por aquel entonces a unos escasos 2 dólares, y nadie hubiera imaginado que la marca podría siquiera aspirar a competir con las grandes casas de ropa deportiva. Hoy el ticker LULU es sinónimo de éxito en el [...]
La organización Sport + Markt presentó esta semana su informe European Football Shirt Supplier Report para el año 2012. Allí se analiza exhaustivamente el negocio del patrocinio técnico por parte de las marcas de indumentaria y calzado deportivo en las cinco ligas de fútbol más importantes de Europa: la Liga de España, la Premier League de Inglaterra, la Serie A de Italia, la 1. Bundesliga de Alemania y la Ligue 1 de Francia. Este informe provee una muy interesante y [...]
Mi columna en el sitio MuyFútbol.com de esta semana salió ayer domingo y está dedicada a la historia de un trío de visionarios que cambiaron el negocio del fútbol para siempre. Empieza así: No, no vamos a hablar de Maradona, Pelé y Distéfano. Tampoco de Messi, Cruyff y Zidane. Los tres hombres de los que vamos a hablar jamás jugaron un partido oficial. A uno de ellos ni siquiera le interesaba el fútbol. Pero estos tres ilustres desconocidos ejecutaron en [...]
El sábado pasado salió la primera nota de una nueva columna semanal dedicada al tema “fútbol y marketing” especialmente escrita por mí para el sitio MuyFútbol.com. En esta primera columna me dedico a analizar en detalle la transformación de la marca Umbro desde que fue adquirida por Nike. Les dejo el comienzo del artículo y el link para seguir el resto. Y aprovecho para agradecerle muy especialmente a la gente de MuyFútbol.com por esta oportunidad. Cuando en octubre de 2007 [...]
La camiseta alternativa del seleccionado de fútbol de Estados Unidos utilizada en el Mundial de 1994 se convirtió inmediatamente en uno de esos diseños que desatan las más fuertes polémicas entre defensores y detractores. Sin embargo ahora, a 17 años de su presentación, se podría decir que ha envejecido mucho mejor que otras casacas famosas de los “locos años 90″, y bien podría ser considerada un clásico. Atípico, seguramente, pero clásico al fin. Habría que recordar que, por aquellos años, [...]
