Pocos días despupes del anuncio de la vuelta oficial de la marca japonesa a la Argentina, ASICS lanzó una excelente campaña publicitaria para las Américas. Se trata de una serie de diez cortos que destacan, mediante una acertada combinación de espectacularidad y humor, las principales virtudes técnicas de los diferentes modelos de calzado ASICS.  La campaña se denomina Stop At Never y pueden verla completa aquí. Más abajo les dejo una selección de los comerciales que más me gustaron.  Hay [...]

Difícilmente alguien vaya a extrañar demasiado a la filial argentina de Mitre, la marca británica derivada de una antigua curtiembre fundada en ¡1817! Fue realmente curioso, porque Mitre -una marca especializada desde siempre en pelotas y accesorios depotivos- decidió entrar con fuerza al mercado argentino de indumentaria de fútbol a comienzos de la década anterior, con diseños más que aceptables que vistieron equipos como Estudiantes de La Plata, Belgrano, Talleres o Unión de Santa Fe, todos en Primera División. Con [...]

Como parte de la campaña de lanzamiento de los nuevos botines Nike Mercurial Vapor VIII, la empresa de Beaverton acaba de presentar este comercial protagonizado por dos de sus máximas figuras patrocinadas: el futbolista portugués Cristiano Ronaldo y el tenista español Rafael Nadal. En el spot, ambas estrellas se trenzan en un extraño desafío que mezcla fútbol y tenis en dosis variables.  El partido se juega sobre césped, quizás anticipando el próximo Wimbldon.  Y para que CR7 no se manche [...]

La campaña global adidas is all in tiene un nuevo comercial que muy pronto empezará a circular en la web y en las cadenas de TV de todo el mundo. Este primer comercial versión 2012 de la campaña con el ya célebre slogan de Adidas lleva por título We All Run! y tiene como protagonistas a los máximos embajadores de la marca: Lionel Messi, David Beckham, el basquetbolista Derrick Rose y… sí, nuevamente la estrella pop Katy Perry. Fast Tube [...]

La forma en que trabaja el FC Barcelona en La Masía, su semillero de talentos jóvenes, es reconocida por todo el mando, al grado de que ahora ya fue objeto de un anuncio publicitario de la marca Nike. En el comercial llamado ¿Serás el siguiente?, el técnico Josep Guardiola aparece examinando el desarrollo de los jóvenes en los campos del equipo, esos en donde alguna vez se formaron jugadores como Xavi Hernández, Andrés Iniesta o el mismísimo Lionel Messi. Este [...]

Las estrellas del seleccionado brasileño aparecen por duplicado en la cancha.  Eso es al menos lo que sucede en este comercial televisivo realizado para promocionar el lanzamiento de las nuevas camisetas titular y alternativa de la verdeamarela diseñadas por Nike. Con una generosa inversión en efectos especiales, el nuevo spot de la marca de Beaverton consigue el milagro de duplicar a Neymar y compañía ante la atenta mirada de Ronaldo y… Mascherano. Fast Tube by Casper

Nike Italia presentó su nuevo comercial: un corto que parodia las viejas películas italianas de acción en los años 70, protagonizado por Kobe Bryant, Gennaro Gattuso, Marco Materazzi, Wesley Sneijder y otros famosos deportistas patrocinados por Nike. El comercial muestra a Enzo G. Castellari, director de culto de muchos de aquellos exploitation films de los 70, contándole a la cámara acerca de una vieja película suya que se creía perdida y que él mismo encontró en el sótano de su [...]

Mucho se habla en estos días de la burla de un programa humorístico francés contra los deportistas españoles.  Está claro que no se trata de una declaración oficial de ningún órgano deportivo francés (ni siquiera de un medio periodístico serio, más allá de algún reciente exabrupto del diario L´Equipe), pero también es evidente que el sketch muestra sin tapujos lo que muchos franceses piensan. Por más que lo disimulen, el histórico desprecio que los franceses sienten por los españoles se [...]

Después de esta nota y de esta otra con viejas publicidades de Nike y Adidas en los 70, bien podríamos dejar a la publicidad retro como una sección fija.  Por supuesto que me encantaría recibir colaboraciones de ustedes, es una manera divertida de recorrer la historia de las marcas deportivas.  Y siempre aparece alguna curiosidad. Por ejemplo, todos estos avisos están sacados de unas viejas revistas inglesas que encontré en una feria.  Son varios números de la revista inglesa World [...]

Desde que a principios de los años 80 Nike dejó de considerarse a sí misma como una marca de nicho para el running y se preparó para incursionar en los deportes de equipos, tuvo una clara estrategia comunicacional.  No sólo se ocupó de buscar a los mejores jugadores de cada deporte para patrocinarlos, sino que además procuró mostrarse como una marca defensora del espíritu del deporte por el deporte mismo.  Ya fuera que publicitara sus productos para béisbol, fútbol americano [...]