En la entrega anterior sobre la historia de Signia contábamos que el colapso del gigante textil y del calzado Gatic S.A. -creador de esta marca deportiva junto al multimedios Torneo y Competencias- se dio al mismo tiempo que la gran crisis política, económica y social de fines de 2001 y principios de 2002 en la Argentina. Mientras el país trataba de superar el trauma de aquellos durísimos eventos, Gatic hacía [ Read More ]
Decíamos en el cierre de la primera parte de la historia de Signia que la marca se había lanzado en abril de 1999, pero no fue sino hasta el año siguiente que empezó a cobrar notoriedad. Para que una marca pensada para competir contra sus rivales internacionales de primer nivel no fracasara en el primer intento, lo indispensable era lograr una posición de peso en el segmento del fútbol. Por [ Read More ]
Todos sabemos de algunas marcas deportivas nacionales que parecen repetir el mismo ciclo en el siempre cambiante e inestable mercado argentino: aparición más o menos fulgurante, un auge inicial tan rápido como su posterior estancamiento y una agonía penosa que suele culminar en una convocatoria o quiebra con el consabido tendal de bajas colaterales. No hay necesidad de dar nombres -que siempre es odioso-, pero seguramente estarán pensando en una [ Read More ]
La organización Sport + Markt presentó esta semana su informe European Football Shirt Supplier Report para el año 2012. Allí se analiza exhaustivamente el negocio del patrocinio técnico por parte de las marcas de indumentaria y calzado deportivo en las cinco ligas de fútbol más importantes de Europa: la Liga de España, la Premier League de Inglaterra, la Serie A de Italia, la 1. Bundesliga de Alemania y la Ligue [ Read More ]
Una nueva columna de arteysport.com para MuyFútbol, y otra vez nos ocupamos de las andanzas de la FIFA. Ahora sus peleas con el Gobierno y el Congreso de Brasil. Romario y Ricardo Teixeira se mezclan en el asunto. Vean por qué. El camino hacia el próximo Mundial Brasil 2014 empieza a resultar mucho más tortuoso de lo previsto. La FIFA y el gobierno brasileño continúan sin poder ponerse de acuerdo [ Read More ]
El sábado pasado salió la primera nota de una nueva columna semanal dedicada al tema “fútbol y marketing” especialmente escrita por mí para el sitio MuyFútbol.com. En esta primera columna me dedico a analizar en detalle la transformación de la marca Umbro desde que fue adquirida por Nike. Les dejo el comienzo del artículo y el link para seguir el resto. Y aprovecho para agradecerle muy especialmente a la gente [ Read More ]
