La Eurocopa Ucrania-Polonia 2012 está cada vez más cerca, por lo que ya es el tiempo del lanzamiento de la próxima gran campaña de Nike Football. Como ya todos sabemos, con cada gran torneo Nike acostumbra a presentar una de sus tantas campañas publicitarias globales que, por lo general, suelen girar en torno a un comercial de gran impacto.  Como alguno de todos estos, tan recordados. El sucesor del multipremiado Write the Future se conocerá entre el 18 y el [...]

En septiembre del año pasado, nos referimos en esta nota de Marca de Porte a la manera en que un nuevo video de Jennifer López había servido para promocionar una sorprendente cantidad de productos, principalmente de la marca deportiva Puma.  La técnica de marketing utilizada allí se llama product placement. Se utiliza desde hace años, aunque no siempre de manera tan “descarada”. Pues bien, apenas unos meses después de su colaboración con Puma, J Lo tiene una nueva marca deportiva [...]

Tal como lo adelantamos a fines del año pasado, Reebok decidió ignorar la fuerte multa que debió pagar por publicidad engañosa y acaba de relanzar sus zapatillas Easy Tone.  De este modo, Miranda Kerr, la famosa modelo Victoria’s Secret ha sido elegida como encargada de presentar la nueva colección de la firma deportiva, la cual deja muy en claro que el PVC será la nueva prenda estrella para ir a entrenarse. Esta campaña traerá a la modelo como nunca antes [...]

Pocos días despupes del anuncio de la vuelta oficial de la marca japonesa a la Argentina, ASICS lanzó una excelente campaña publicitaria para las Américas. Se trata de una serie de diez cortos que destacan, mediante una acertada combinación de espectacularidad y humor, las principales virtudes técnicas de los diferentes modelos de calzado ASICS.  La campaña se denomina Stop At Never y pueden verla completa aquí. Más abajo les dejo una selección de los comerciales que más me gustaron.  Hay [...]

Difícilmente alguien vaya a extrañar demasiado a la filial argentina de Mitre, la marca británica derivada de una antigua curtiembre fundada en ¡1817! Fue realmente curioso, porque Mitre -una marca especializada desde siempre en pelotas y accesorios depotivos- decidió entrar con fuerza al mercado argentino de indumentaria de fútbol a comienzos de la década anterior, con diseños más que aceptables que vistieron equipos como Estudiantes de La Plata, Belgrano, Talleres o Unión de Santa Fe, todos en Primera División. Con [...]

Como parte de la campaña de lanzamiento de los nuevos botines Nike Mercurial Vapor VIII, la empresa de Beaverton acaba de presentar este comercial protagonizado por dos de sus máximas figuras patrocinadas: el futbolista portugués Cristiano Ronaldo y el tenista español Rafael Nadal. En el spot, ambas estrellas se trenzan en un extraño desafío que mezcla fútbol y tenis en dosis variables.  El partido se juega sobre césped, quizás anticipando el próximo Wimbldon.  Y para que CR7 no se manche [...]

La campaña global adidas is all in tiene un nuevo comercial que muy pronto empezará a circular en la web y en las cadenas de TV de todo el mundo. Este primer comercial versión 2012 de la campaña con el ya célebre slogan de Adidas lleva por título We All Run! y tiene como protagonistas a los máximos embajadores de la marca: Lionel Messi, David Beckham, el basquetbolista Derrick Rose y… sí, nuevamente la estrella pop Katy Perry. Fast Tube [...]

Una investigación de la agencia BrandWatch realizada entre el 1 de diciembre de 2011 y el 7 de febrero de 2012 muestra que Nike es la marca más asociada en la web con los próximos Juegos Olímpicos Londres 2012. Pese a no ser sponsor oficial de los Juegos, la marca estadounidense es mencionada en un 7,7% de las conversaciones en internet acerca de Londres 2012.  La cifra supera claramente al 0,49% de menciones que se lleva Adidas, la marca deportiva [...]

La modelo y lanzadora de jabalina Leryn Franco es una de las figuras elegidas por Nike Women para el lanzamiento de su nueva colección The Look of Sport. La paraguaya suele ser destacada como una de las más hermosas deportistas del mundo, por lo que no sorprende que sea parte de esta campaña de Nike junto a colegas como la surfista australiana Laura Enever y la arquero del seleccionado de fútbol de Estados Unidos, Hope Solo.  Como verán, las fotos [...]

Penalty comienza el año con una estrategia diferente para la presentación de las nuevas camisetas de sus equipos patrocinados.  En lugar de los clásicos eventos para la prensa, la marca optó por el contacto directo con los hinchas e interesados a través de micrositios en su página de Facebook. La campaña comenzó con el lanzamiento de las nuevas casacas de Talleres, de Córdoba bajo el slogan “T llevo en la piel”.  Los dos modelos recibieron muy buenos comentarios y la [...]