Los neoyorquinos de Run DMC no sólo son considerados como unos de los grandes pioneros del hip hop, sino que además contribuyeron enormemente a la instalación de Adidas como una marca de culto entre los aficionados al género a partir de la edición de Raising Hell, su tercer álbum de estudio. Aquel disco, editado en 1986, logró un gran éxito gracias a la inclusión de “Walk This Way”, una colaboración con la banda Aerosmith que se convirtió en el primer [...]

El sábado pasado salió la primera nota de una nueva columna semanal dedicada al tema “fútbol y marketing” especialmente escrita por mí para el sitio MuyFútbol.com.  En esta primera columna me dedico a analizar en detalle la transformación de la marca Umbro desde que fue adquirida por Nike. Les dejo el comienzo del artículo y el link para seguir el resto.  Y aprovecho para agradecerle muy especialmente a la gente de MuyFútbol.com por esta oportunidad. Cuando en octubre de 2007 [...]

Kappa pasará a ser el nuevo sponsor técnico del Club Atlético Aldosivi, de Mar del Plata.  El Tiburón estrenará su nueva indumentaria el próximo 29de octubre en su partido frente a River Plate, pero estas vez serán los hinchas quienes elijan los diseños definitivos de las camisetas que usará Aldosivi por el resto de la temporada. Se puede votar hasta el 26 de octubre en la página de Facebook de Kappa Argentina o en la web de la marca entre [...]

El dato que adelanté en Twitter hace algunas semanas fue confirmado hoy por la prensa alemana: Puma será el nuevo sponsor técnico del Borussia Dortmund a partir de la próxima temporada 2012-2013 y por un período de ocho años. La suma total que deberá desembolsar Puma por estampar su logo en la casaca amarilla y negra asciende a los 50 millones de euros, es decir, 6,25 millones por temporada.  Esto representa una sensible mejora si lo comparamos con los cuatro [...]

La agencia Kepel & mata presenta el comercial Casamiento, su nuevo trabajo para Topper con motivo del lanzamiento de los botines VLC Agility TF. El comercial rescata, de manera humorística, el clásico partido de fútbol entre solteros y casados, y cómo un cambio en el estado civil de uno de los integrantes puede perjudicar al equipo. La dirección creativa es de Álvaro Yérmoli y Rodrigo Díaz, con dirección general creativa de Damián Kepel. Mientras que la producción es de Oruga, [...]

AP9 es la línea de indumentaria y calzado creada por Nike Sportswear para Agustín Pichot, el gran medio scrum y capitán de los Pumas.  La nueva colección Blackness de AP9 coincide con la disputa de la Copa Mundial Nueva Zelanda 2011, y es justamente de allí de donde toma su inspiración, de las tradiciones y rituales maoríes, su mística guerrera y tribal y de símbolos como el kiwi, el ave nacional del país oceánico.  De allí también el nombre de [...]

No sería para nada acertado afirmar que el fútbol brasileño es poco competitivo, pero su particular sistema de torneos (mucho más razonable que el nuestro, sin dudas) también permite que sucedan curiosidades como ésta: el Coritiba Foot-Ball Club fue recientemente reconocido por el Libro Guinness de los Récords como el equipo de fútbol profesional con la mayor racha de partidos ganados de la historia. Así es, entre el 3 de febrero y el 5 de mayo de este año el [...]

Le Coq Sportif regresa al Tour de France en el 2012 tras 24 años de ausencia para patrocinar el maillot amarillo y el resto de prendas conmemorativas (el maillot verde de la regularidad, el blanco de los menores de 25 años y el de lunares que identifica al líder de la montaña). Lo hará, inicialmente, hasta el 2017. El Palacio de Congresos de París acogió esta mañana la presentación del recorrido del Tour de Francia 2012, la prueba ciclista por [...]

La marca española Joma ha logrado un éxito inusual en su primera temporada como sponsor técnico del Valencia CF.  La iniciativa de recuperar la vieja camiseta de la señera (senyera en catalán y valenciano), bautizarla como “la camiseta de la afición” y venderla a precio reducido por fuera de la colección 11-12 de casacas de juego del primer equipo logró cifras de ventas realmente inesperadas. De momento ya van vendidas 25.000 unidades desde que se lanzaron al mercado el 1 [...]

El cuero marrón es uno de esos nobles materiales a los que siempre se puede recurrir, y nunca deja de estar de moda pese a su innegable estilo vintage. Esto mismo se puede apreciar en un nuevo pack lanzado por Adidas Originals, el cual se compone de cuatro versiones de tres de sus más clásicas zapatillas: las Stan Smith, las Forum Mid y las Superstar. Vemos en las fotos de las tres primeras vemos que vienen en cuero marrón con [...]