La colección otoño-invierno 2011 para caballeros de Ellesse demuestra que la marca italiana conserva todavía aquel estilo tan sofisticado de los años 70 y 80. Hace poco escuché comentarios que indicaban que el regreso a la Argentina de la marca fundada por el italiano Leonardo Servadio en 1959 era casi un hecho.  Hasta el momento no tengo otras novedades, pero ojalá que esta marca que tanto éxito tuvo en todo el mundo en el tenis y el esquí pueda revivir [...]

Quizás ustedes sean algunas de las seis millones de personas que ya vieron este video.  Allí se muestra lo que pasó en el Líbano, en un partido entre el seleccionado local y el de Emiratos Árabes Unidos.  Awana Diab, jugador de los visitantes, fue a patear un penal y, justo antes de tocar la pelota, se dio vuelta y pateó de taco, ante el desconcierto del arquero libanés, que no atinó a reaccionar. El curioso gol de Awana Diab despertó [...]

El viernes pasado la Asociación del Fútbol Argentino y la marca Adidas distribuyeron un comunicado de prensa que informaba acerca de la extensión del contrato de patrocinio técnico que vincula a ambas organizaciones hasta el año 2022.  Inexplicablemente, ni en las declaraciones de Julio Grondona, presidente de la AFA, ni en las de Herbert Hainer, CEO de Adidas, se hace referencia alguna al valor monetario implícito en un contrato tan extenso. El comunicado sólo aporta datos acerca de la larga [...]

La Copa América ya se cargó a los dos máximos favoritos, mientras que equipos como Venezuela y Perú han alcanzado las semifinales contra todo pronóstico. Así que, a modo de pequeño homenaje a los dos seleccionados que jugarán la primera semifinal el próximo martes, vamos a ver dos comerciales de sendas campañas de las viejas rivales Puma y Adidas. El primer spot -el de Puma- plantea una idea muy original: un equipo de filmación uruguayo viajó hasta Ghana para preguntarles [...]

El Manchester City FC continúa posicionado como el contrato más importante a nivel de clubes de la marca inglesa Umbro ( actualmente, una subsidiaria de Nike).  Por ese motivo, al igual que en el caso del seleccionado de Inglaterra, cada lanzamiento de una nueva casaca implica todo un desafío para el área de marketing.  Deben arreglárselas siempre para idear algo distinto, que llame la atención de público y medios y que sea coherente con el producto en cuestión. No sorprende [...]

Únicamente una mujer puede saber cómo se siente en esos famosos días del mes.  Si hay un momento en que sólo parece posible quedarse en la cama, mirar tele y ni hablar de ir a correr o al gimnasio, es presisamente éste. Pero todo indica que Asics tiene pensado no tener piedad y dejarlas sin excusas.  Porque la marca japonesa acaba de presentar una nueva zapatilla pensada específicamente para el período de las chicas.  Por supuesto, siempre hay algo más [...]

Está muy bien que Adidas tenga su línea Originals y que reedite -o reversione- todos los viejos modelos de zapatillas deportivas que ahora se usan como calzado informal.  Pero vale la pena también descubrir las versiones originales de estos modelos clásicos, tal como fueron diseñados y fabricados en su época. Así que vamos a aprovechar esta producción fotográfica de Harputs, una importante tienda de la ciudad de San Francisco, que muestra aquí algunas de sus mejores zapatillas de su colección [...]

Como tan bien lo cuenta el documental NY77 – The Coolest Year In Hell -que quizás hayan visto en VH1-, el año 1977 fue sin dudas inolvidable para la ciudad de Nueva York, y no por las mejores razones.  Criminalidad, aumento pavoroso del consumo de drogas y de la marginalidad, prostitución en pleno Broadway, aumento de la inflación y la desocupación, bancarrota del erario público y una ola de calor sofocante hacían creer que la siempre esplendorosa ciudad se encontraba [...]

Nunca fue una persona de mucha exposición pública, aunque, dentro del ámbito del mercado deportivo, Paul Fireman sigue siendo una leyenda. Para decirlo brevemente, fue quien tuvo la idea de comprar en el año 1979 los derechos de distribución en Estados Unidos de una pequeña y antigua marca británica totalmente desconocida en el resto del mundo: Reebok. Y fue Paul Fireman quien, en apenas algo menos de diez años, transformó su modesta inversión inicial de 65.000 dólares en una marca [...]

No hay goleada del Barcelona o ataque de histeria de Mourinho que lo amilane, porque el Real Madrid se sigue considerando a sí mismo como una máquina de hacer dinero.  Y eso es algo que piensa hacerlo valer.  Sabiendo que la camiseta merengue es la más vendida en todo el mundo, a falta de un año para concluya su contrato con Adidas la directiva merengue le pide a la marca alemana cerca de 50 millones anuales para renovarlo; los alemanes [...]